网站建设在线后，如果诚实地优化网站，让网站自然排名，慢慢爬到搜索引擎的前三页，这是一个漫长的过程，同时因为竞争对手的数量，强度会影响网站排名，所以一些网站管理员为了超越对手，增加网站优化，结果不快，不仅没有效果，因为过度优化，被搜索引擎惩罚。
过度的网站优化主要包括三个方面：过度的内容优化、过度的外部链优化和过度的内部链优化。过度的网站内容优化主要是指网站原始内容较少，大部分是重印或虽然原创，但大多数是伪原创写一些大水文章，文章有一个特点，用户不理解，没有值得收集价值，虽然搜索引擎可以包括，但迟早会成为网站成长过程中的负担，毕竟，对于一个发展良好的网站，这些是污点。
外部链优化是为了增加网站反向链接，饥饿链接，把他们的网站地址到高重量的网站，有助于提高网站重量，但是，如果链接质量不高，或者每天链接数量不固定，也会被搜索引擎判断网站作弊，过度优化惩罚。
内链优化也是日常网站管理工作之一，做好网站内链优化，可以帮助网站每个网页的权重增加，但当我们使用大量内链时，搜索引擎也会认为我们作弊，从而对网站进行相应的处罚，所以内链优化也应该适度。
对于大多数网站管理员来说，提倡自然排名，这对网站有好处，但是，自然排名让网站爬到主页是一个缓慢的过程，对于一些行业，有很强的时间，如几年前的团体网站很受欢迎，现在从团体网站到外卖网站，如果网站在行业最热的时候没有成就，那么，在未来的成长过程中，将会相对被动。错过最好的时间意味着付出更多的努力。
以百度搜索引擎为例，百度在提供大量用户信息的同时，也通过招标、推广、联盟等方式获得了好处。以前玩过网络游戏，网络游戏插件风，许多插件账户一旦发现，玩家发现，如果给游戏账户适当的钱，很难密封，玩家也特别测试，相同的插件环境，充值号码没有密封，另一个号码被24小时密封。
所以，由于行业有时间，对于一些中小企业网站，其脆弱的经济体系可能没有明天，所以，这次，不妨做一些招标推广，在自己的资金允许，在网站没有自然到主页，使用一些关键词，看看效果，当然，最好的网站优化一段时间做招标推广，所以效果会更好。
如果付费给搜索引擎，在网站优化过程中，内容和外部链都保持一定程度，那么这样的网站在双重作用下很难受到过度优化的惩罚。
